E- trgovina (Internet trgovina)
Danas, kada je internet dio poslovne svakodnevnice, pruža vam se mogućnost
da upravo zahvaljujući globalnoj dostupnosti interneta unaprijedite svoje
poslovanje.
Ova usluga predstavlja sve načine poslovanja putem interneta: kupnja i
prodaja dobara i usluga te novčani transfer sredstava elektronskim putem,
promocija i marketinške aktivnosti te puno više toga.
Trgovina putem interneta je najprofitabilniji obilik trgovine. Razlog
takvoj profitabilnosti su jednostavnost i niski troškovi. Internet trgovina
nema radno vrijeme, kupovanje je moguće 24 sata dnevno, a proizvod je
dostupan i onim najudaljenijim internet korisnicima.
Više od 300 milijuna korisnika Interneta u svijetu postaju potencijalni
kupci i ne plaća se zakup poslovnog prostora jer je umjesto trgovine potreban
samo jedan Internet site. Internet tržište je jedno od najvećih svjetskih
tržišta u razvoju. Postoji li kvalitetna ponuda, korisnici se lako odlučuju
na kupovinu putem Interneta jer ona podrazumijeva veći izbor, jednostavnu
usporedbu cijena između više prodavača te uslugu dostave na kućna vrata,
što znači uštedu vremena. Sve informacije ili cijene u Internet trgovini
mogu se odmah promijeniti kako bi informacija što prije stigla do kupaca.
1. E- trgovina
1.1. Osnovni koraci pri planiranju e- trgovine
Sve je više kvalitetnih virtualnih trgovina na internetskom prostoru.
Nudi se sve šira paleta proizvoda i usluga: od usluga organizacije i rezerviranja
putovanja, odjeće i obuće, proizvoda za ljepotu i zdravlje, knjiga i stručne
literature do dostave pizze na kućna vrata. Mnogi menadžeri tvrtki i vlasnici
postojećih web stranica razmišljaju o pokretanju virtualne trgovine.
Nekoliko je osnovnih koraka pri planiranju virtualne trgovine.
Planiranje virtualne trgovine je kreativni proces koji se ostvaruje u
šest koraka:
1. Donošenje odluke i rokova o uspostavljanju virtualne trgovine
2. Izbor asortimana proizvoda i usluga
3. Izbor načina plaćanja u virtualnoj trgovini i organizcija distribucije
proizvoda
4. Registracija domene i otvaranje Web mjesta (serverska podrška)
5. Kreiranje web stranica za virtualnu trgovinu
6. Plan održavanja i promocija virtualne trgovine
Prvi i osnovni korak pri prijelazu na elektronički način trgovanja jest
donošenje odluke managementa kompanije o uspostavljanju elektroničkog
prodajnog mjesta (engl. Electronic Point-of-Sale, e-POS). Odluka mora
biti posljedicom analize i dobroga promišljanja ciljeva koji se žele ostvariti
e-trgovinom (ili njihovom mrežom). Nije rijedak primjer da se puko pojavljivanje
tvrtke na Internetu smatra činom koji je sam po sebi dovoljan i koji će
nužno dovesti do pozitivnih promjena u poslovanju i poboljšanju poslovnih
rezultata. To je, na žalost, jako daleko od istine.
Naime, uspostavljanje e-trgovine je, doduše, naizgled vrlo jednostavno:
ono se svodi na otvaranje stanovitog Web mjesta, izbor asortimana proizvoda
i usluga, odabir načina plaćanja pri kupnji u trgovini te kreiranje odgovarajućih
web stranica što je, dakle, peti korak u procesu pokretanja elektroničkog
načina trgovanja. To praktički znači da treba definirati naziv vlastite
web adrese i buduću web trgovinu smjestiti na Internet (engl. web hosting).
Pri definiranju vlastite web adrese treba nastojati da ona bude informativna,
nedvosmislena, atraktivna i originalna.
Kreiranje vlastitih web stranica i implementacije e-trgovine iznimno
je važno u cjelokupnom procesu kreiranja elektroničkog posla. Za kreiranje
web stranica i uspostave e-trgovine potrebno je angažirati iskusni tim
stručnjaka ili pak angažirati outsource informatičku tvrtku s kojom je
preporučljivo potpisati ugovor o daljnjem održavanju web stranica i tehničkoj
podršci.
Kvalitetan plan marketinga i učinkovita promocija virtualne trgovine osigurat
će posjećenost trgovini, a izbor odgovarajuće online marketinške strategije
dovodi do željenog opsega prodaje i naravno profita.
1.2. Prednosti i nedostaci e-trgovine
Među najveće prednosti e-trgovine spadaju:
• veličina tržišta (cijeli svijet je tržište),
• mogućnost nabave proizvoda tamo gdje je on najjeftiniji,
• smanjenje troškova poslovanja,
• mogućnost brzog i jeftinog ostvarenja narudžbe,
• ušteda vremena,
• fleksibilnost u poslovanju
• povećanje poslovne efikasnosti.
Najveći nedostaci e-trgovine su:
• nužnost konstantnog ulaganja u daljnji razvoj,
• poteškoće pri pronalasku osoblja s odgovarajućim iskustvom,
• rizik prijevare,
• marketinški troškovi povezani s oštrom konkurencijom (nije lako stvoriti
jak brend među milijunima web stranica na internetu)
• krađa identiteta kupca.
2 .Kako postići uspješnu e- trgovinu?
Jednostavno za korištenje = uspješna prodaja
Učinite stranice jednostavnim za korištenje i zaslužiti ćete prodaju!
To nije tek fraza jer učiniti jednostavnu stvar obično je najteže. Što
podrazumijeva jednostavnost kod online trgovine?
2.1. Jednostavna navigacija
Ukoliko se korisnik bude lako snalazio, jednostavno pronalazio željenu
destinaciju, proizvod i uslugu biti će korak više da zaključi trgovinu
s vama. Suprotno tome, svaki suvišan klik mišem umanjuje mogućnost da
potencijalan kupac i postane kupcem.
2.2. Proizvodi razdijeljeni u kategorije
Kako biste olakšali snalaženje na vašim stranicama, katalog proizvoda
ili usluga podijelite u laicima smislene kategorije, odnosno potkategorije.
Nikako nemojte pred kupca nabacati informacije bez reda, već ih nastojte
ažurirati i ponuditi sažetke s mogućnošću da saznaju još. Navedite prvo
sažetak specifikacije o proizvodu, kako bi potencijalan kupac mogao pogledom
preletjeti i zaustaviti se na željenom proizvodu. Klik na opciju “više”
trebao bi kupca dovesti do stranice s detaljnom specifikacijom osobina
proizvoda.
2.3. Veličina asortimana
Prevelik izbor usluga ili proizvoda može uroditi i kontra-efektom. Nastojte
za kupca eliminirati nedoumice i u njegovo ime definirati što je za njega
dobro. Primjerice ukoliko nudite crne kožne cipele broj 43, nastojte definirati
stil osobe koja ih kupuje. Na taj način će svi naklonjeni casual looku
svoju sreću okušati u toj kategoriji proizvoda. Prevelik izbor često je
zbunjujuć i zbog neodlučnosti može potjerati potencijalnog kupca da sreću
potraži na stranicama koje mu nude rješenje.
2.4. Informacija, informacija, informacija!
Kada kupac pronađe na vašim stranicama željen proizvod ili uslugu, vaš
zadatak još nije gotov. Informacije o proizvodu, tehnička specifikacija,
upute za upotrebu itd. trebaju ga uvjeriti da je ono što nudite, upravo
ono što on traži. Pri tome treba predvidjeti sve njegove buduće potrebe
- servis, mogućnost povrata robe ukoliko s njom korisnik nije zadovoljan,
upute o korištenju, o održavanju proizvoda, kako može doći do rezervnih
dijelova.
Ponudite potencijalnom kupcu i odgovore ne neke od često postavljanih
pitanja te kontakt adresu i brojeve telefona na koje može postaviti pitanja
ili dati vlastito mišljenje o proizvodu.
Informacija, informacija i informacija osnovni je preduvjet uspješne trgovine.
Nikako nemojte omalovažiti znatiželju i voljnost korisnika da upozna vaš
proizvod prije samog procesa kupnje.
2.5. Sigurnost i proces kupovine
Pobudite li u korisniku osjećaj sigurnosti, vaš je. Web trgovina je vrlo
specifična u odnosu na klasičnu trgovinu. Ukoliko potencijalnom kupcu
ostavite imalo sumnje, on vam neće povjeriti svoj novac. Zapamtite da
većini ljudi kupovina putem interneta predstavlja kupovinu “mačka u vreći”.
Prosječan kupac se pri internet kupovini pita hoće li proizvod dobiti,
da li vam može povjeriti osobne informacije, da li proizvod može vratiti
u slučaju da isti ne funkcionira besprijekorno.
Sigurnost prijenosa podataka, izjava kako kupčeve podatke nećete proslijeđivati,
potom slike osoblja sa imenom i prezimenom, slike proizvodnog pogona ili
skladišta, adresa i brojevi telefona tvrtke trebali bi pomoći čitatelju
da uspostavi odnos povjerenja i postane kupcem.
Proces kupovine treba biti siguran, ali čim kraći i jednostavniji. Upitnike
i marketing ostavite za kasnije jer svako suvišno pitanje prije same kupovine
može dovesti do gubitka kupca.
2.6. Marketing na stranicama
Ukoliko na stranicama vršite promociju svojih proizvoda, činite to diskretno.
Neka reklama bude oblikovana kao sadržaj, a diskretna preporuka s realnim
objašnjenjem i isticanjem prednosti puno je više od blještećeg bannera.
2.7. Dizajn
Dizajn stranica prilagodite proizvodu za kojeg ste specijalizirani i vašoj
strategiji prodaje. Postoje trgovine i trgovine, a svoju kreirajte poštujući
specifikum proizvoda i ciljane skupine korisnika.
Dizajniranje košarice još je jedna učestala zamka web trgovine. Zapamtite
da to nije mjesto maštovitih i originalnih rješenja. Recimo da je kupac
pronašao ciljani proizvod, pročitao njegove specifikacije, pronašao odgovor
na sva pitanja i napokon se odlučio na kupovinu. A gdje je košarica i
liči li uopće na košaru ili mlažnjak? Predvidivo mjesto i prepoznatljivost
košarice, iako banalna stvar, vrlo su važni.
2.8. Motivacija
Proizvod/uslugu nije dovoljno samo prodati, potrebno je korisniku dati
motivaciju za povratak na vaše stranice. Newsletteri, obavijest o specijalnim
ponudama, poklon-bonovi za izvršenu kupovinu nad određenim iznosom, nagovještaj
nove kolekcije, nuđenje proizvoda srodnih onome koji je korisnik upravo
kupio, proizvoda za održavanje, nadopunu i ostale akcije vezane uz vašu
specifičnu djelatnost trebale bi biti dostatna motivacija. No, nemojte
se uspavati, na motivaciji treba kontinuirano raditi jer i ona je potrošna
roba.
2.9. Riječi
Tekstualan “sadržaj bez sadržaja” može biti veliki neprijatelj vaših stranica.
Ponudite konkretne informacije, specifikacije, preporuke, zdrave savjete,
nikako isprazna obećanja, sve to zapakirajte u klijentima razumljive rečenice
i zaboravite žargon vaše tvrtke. Učinite li sve to, klijent će se na vaše
stranice iznova vraćati znajući da na njima neće tratiti dragocjeno vrijeme.
3. Koliko je e -trgovina sigurna?
Ono što mnoge potencijalne kupce zabrinjava je sigurnost Interneta, odnosno
mogu li bez straha slati brojeve kreditnih kartica preko interneta. Web
trgovina mora pružiti osjećaj sigurnosti da kupac može povjeriti svoje
osobne informacije i novac, da nema straha od toga hoće li dobiti proizvod
ili ne i, može li kasnije reklamirati proizvod ako s njim nešto nije u
redu.
Posebni protokoli, kao što je SSL protokol, omogućavaju sigurno slanje
raznih podataka putem Interneta bez
mogućnosti da netko neželjen pročita te podatke. Riječ je o sustavu šifriranja
čiju je šifru praktički nemoguće probiti u vremenu kraćem od nekoliko
desetaka godina. Koristi li se SSL protokol, slanje brojeva kreditnih
kartica i drugih povjerljivih informacija preko Interneta može se smatrati
vrlo sigurnim.
Browse-ri, odnosno Internet preglednici, omogućavaju šifrirano slanje
podataka preko Interneta. Oni rade u dva moda, normalnom I sigurnom modu
što se vidi poput ključa ili lokota na desnom donjem dijelu stranice.
Kada je ključ puknut , odnosno lokot otvoren, ili kada ih nema, tada browser
radi u normalnom modu. Kada je stranica sigurna, ključ postaje čitav,
odnosno lokot zatvoren.
Sigurnost stranice može se provjeriti i prema njezinoj web adresi. Adresa
web stranice obično počinje sa "http://'. Sigurna stranica započinje
sa "https://' gdje dodatno slovo označava da trgovac koristi sigurni
server za primanje podataka.
Digitalni certifikati, koje izdaju Međunarodne tvrtke, garantiraju identitet
trgovca sa svim potrebnim podacima kao i da trgovac ima Internet stranice
koje zadovoljavaju propise o Internet poslovanju. To je elektronski potpis
kojeg se ne može krivotvoriti jer ga mogu napraviti jedino tvrtke koje
su specijalizirane isključivo za izdavanje takvih certifikata. Bez digitalnih
certifikata nemoguće je napraviti Internet trgovinu koja prihvaća kreditne
kartice kao sredstvo plaćanja. Sa certifikaom, plaćanje kreditnom karticom
putem Interneta postaje sigurnije nego plaćanje u trgovinama gdje je broj
kartice lako vidljiv. Osim kreditnom karticom, Internet trgovine pružaju
mogućnost slanja čeka putem svake banke, a novac se može slati i posebnim
brzim bankarskim sustavom, SWIFT-om.
Iako tehnologija čini sve da maksimalno zaštiti Internet kupca, ipak
su najčešće za krađu informacija o karticama krivi sami kupci, nažalost
zbog neznanja.
4. E- trgovina u Hrvatskoj
Internet trgovine svoju ekspanziju doživjele su u Americi i Europi, a
sve više i domaćih tvrtki Internet trgovine uz klasičan oblik trgovine.
Nakon nekoliko godina razvoja, vrijednost američke Internet maloprodaje
dosegnula je preko 70 milijardi dolara.
U svakom poslu najveću zaradu ostvaruju oni koji su ispred svoje konkurencije
te postoji izuzetna prilika za one koji takav način trgovine sada pokreću
u Hrvatskoj da osiguraju svoje mjesto na ovom novom tržištu.
U Hrvatskoj se još uvijek na Internetu nudi tek mali dio proizvoda i usluga
što je velika prednost za sve one koji žele proširiti svoje poslovanje
i na Online trgovinu.
Još uvijek je znatno veća potražnja Internet korisnika, kojih je već i
u Hrvatskoj preko jednog milijuna, od ponude poduzeća i obrtnika. Razlog
nedostatka bogatije ponude zasigurno nije manjak potražnje, već informatička
nepismenost velikog broja vlasnika poduzeća. U današnje vrijeme, elektroničke
uređaje kao što su televizija, radio, telefaks ili telefon, uzimamo zdravo
za gotovo. No, već naši roditelji se sjećaju vremena kada su samo rijetki
imali radio ili televiziju. Isto je i s online trgovinama i drugim uslužnim
i informacijskim servisima. U vrlo skoroj budućnosti, koja se više ne
mjeri godinama, već mjesecima, postat će nepisano pravilo i standard da
svako poduzeće ili obrtnik ima i Online ponudu svojih proizvoda i usluga.
Pod time ne mislimo na " web stranice" na kojima se nalazi tek
naziv tvrtke i broj telefona i dvije - tri rečenice opisa djelatnosti,
već pregled kompletne ponude i potražnje, s mogućnošću direktnog pregledavanja,
naručivanja, plaćanja i isporuke.
Putem Interneta moguće je jednostavno, i uz vrlo niske troškove, ostvariti
komunikaciju s ljudima udaljenim i tisućama kilometara od prodajnog mjesta,
i prodaja više nije ograničena na samo jednu ulicu, naselje ili grad.
Internet trgovina u Hrvatskoj premašila je iznos od pola milijarde dolara.
U odnosu na godinu prije, domaća e-trgovina u 2006. godini porasla je
za 30 posto na 570 milijuna dolara. To je prva cjelovita procjena vrijednosti
domaće e-trgovine za prošlu godinu, a za Poslovni dnevnik napravila ju
je agencija IDC Adriatics. E-trgovina u Hrvatskoj raste vrlo stabilno
već nekoliko godina. U 2002. godini iznosila je svega 49 milijuna dolara,
godinu poslije se utrostručila na 141 milijun dolara, pa
udvostručila na 263 milijuna dolara, da bi u 2005. skočila za 66 posto
na 437 milijuna dolara. Iako je rast od 30 posto u 2006. godini najmanji
do sada, u agenciji IDC Adriatics pojašnjavaju da su visoki postotci rasta
proteklih godina rezultat vrlo
niske baze, odnosno male nominalne vrijednosti e-trgovanja.
Prema mišljenjima glavnih analitičara predviđeni rast prodaje putem Interneta
iznosi i preko 40% godišnje te se predviđa izjednačenje, čak i dominacija
nad standardnim načinima prodaje.
Internet prodaja u Hrvatskoj bi do 2009. godine planirano trebala premašiti
iznos od 1 milijarde.
Konzum Maxi Diskont nudi preko 10 000 različitih artikala domaćih i stranih
proizvođača. Maxi Diskonti cijenom su konkurentni najvećim trgovačkim
lancima, a putem Interneta dostupni su 24 sata na dan. U ponudi je zastupljena:
prehrana,sredstva za čiščenje, igračke za djecu itd..
4.1. Primjer e-trgovine, T- com-a Hrvatska
Tri osnovne usluge e-trgovine su:
- Online Shop
- Shopping Centar
- Pay Way
Osnovne prednosti:
- dostupnost 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu, 365 dana u godini
- pristup novim tržištima cijele Hrvatske i svijeta
- niski troškovi ulaganja, poslovanja i marketinga
- brzi odgovor na zahtjeve i promjene tržišta
Svaki od paketa možete koristiti zasebno ili u kombinacijama.
Online shop
Niski početni troškovi, niski troškovi poslovanja, veći profit: tri dobra
razloga za Online Shop.
Ova usluga internet trgovine namijenjena je svima vama koji želite otvoriti
svoj vlastiti dućan na internetu na najjednostavniji i najbrži način ili
većim tvrtkama koje su prepoznale prednosti ove usluge.
Online Shop pruža cjelovito rješenje: web dućan s katalogom proizvoda
(cijena, opis i slika svakog proizvoda/usluge), košaricom za naručivanje
više proizvoda, izračunom troškova dostave, različitim načinima plaćanja.
Glavnu prednost ovog rješenja je samostalno služenje uslugom (tzv. self-service
e-commerce), tj. upravljanje sadržajem i radom trgovine jednostavno je
i odvija se preko interneta s bilo kojeg računala povezanog na internet.
U ponudi usluge internet trgovine su tri tipa web dućana:
- Micro Shop - početni model
- Mini Shop- jednostavno rješenje
- Maxi Shop - napredniji tip web-dućana
Sva tri tipa pripremljena su za uključenje u Shopping Centar, s Pay Way
uslugom. Svaki tip web dućana može se koristiti samostalno ili u kombinaciji
s uslugom Pay Way – tarifni modeli Standard ili Active.
Shopping centar
Shopping Centar središnje je mjesto za prezentiranje i pretraživanje ponude
domaćih web dućana pa tako i vašeg. Svaki posjetitelj T-Portala, najsadržajnijeg
domaćeg portala, može odmah pretražiti ponudu svih web dućana koji se
nalaze u sklopu Shopping Centra. To se obavlja putem zajedničkog kataloga
u kojem se svakodnevno prezentiraju proizvodi i usluge svih Shopping Centar
dućana.
Ova usluga je namijenjena postojećim web- trgovinama koje ne moraju koristiti
Online Shop uslugu da bi bile dio virtualnog trgovačkog centra.
Svakoga se dana posebno predstavljaju, po uredničkoj procjeni i dogovoru
s trgovcima, najzanimljiviji proizvodi iz ponude web dućana članova Shopping
Centra. Ostale proizvode vaši kupci pronalaze vrlo jednostavno, uz pomoć
pretraživača Shopping Centra ili pregleda kataloga.
Ukratko, Shopping Centar je atraktivno i zanimljivo odredište na adresi
shopping.tportal.hr koje otvara posve nove mogućnosti i nudi brojne prednosti.
Pay Way
Pay Way je usluga online autorizacije kreditnih kartica namijenjena svima
vama koji na svojim web stranicama posjetiteljima želite ponuditi mogućnost
plaćanja proizvoda i/ili usluga kreditnim karticama putem interneta uz
maksimalnu sigurnost.
Pay Way nudi dva tarifna modela:
-Standard – s malim i srednjim brojem transakcija (priključna pristojba,
mjesečna naknada i naknada za autorizaciju po transakciji)
- Active – s velikim brojem transakcija (priključna pristojba i mjesečna
naknada koja uključuje neograničen broj autorizacija).
Sustav Pay Way nudi sigurnu vezu s autorizacijskim centrima kartičnih
kuća i autorizaciju četiri najjače kreditne kartice u državi (American
Express, Diners, Mastercard i Visa) te podržava i mPay uslugu plaćanja
mobilnim telefonom.
Posebnim sigurnosnim protokolima sustava zaštićeni su svi podaci svih
sudionika u procesu kupnje preko interneta.
Pay Way sustav omogućuje:
- plaćanje kreditnim karticama online (American Express, Diners, Mastercard
i Visa)
- mPay plaćanje, naprednom PBZ & T-Mobile uslugom plaćanja mobilnim
telefonom
- 100% sigurnosti pri plaćanju, i za kupca i za trgovca
- iznimnu zaštitu osobnih i poslovnih podataka
Zaključak
Istražujući o temi ovog seminarskog rada, e-trgovini, donijeli smo neke
zanimljive zaključke.
E-trgovina nije serijski proizvod. Zbog specifičnosti poslovanja svake
samostalne firme skoro je nemoguće napraviti program koji bi zadovoljio
sve potrebe pojedine firme.
Online trgovine danas su, unatoč svojem virtualnom egzistiranju, postale
nezaobilazna stvarnost u rastućem svijetu shopping ponude. Takav način
poslovanja, koji je kupovinu nezaustavljivo odveo na nove razine, postaje
sve popularniji i kod nas. Stoga je nužno putem različitih medija promovirati
svoju online trgovinu i njenu ponudu kako bi se povećala posjećenost.
Prvi proizvod koji se počeo prodavati putem interneta bila je knjiga,
a kompanija koja je među prvima (od 1996.) počela prodavati knjige online
- Amazon.com - danas spada među najuspješnije IT kompanije i jak tržišni
brand na globalnom tržištu.
Literatura
http://www.t-com.hr/poslovni/internet/etrgovina
http://www.e-trgovina.net/about/predstavitev
http://www.kompass.com
http://images.google.hr
http://portal.ludbreg.hr
http://www.poslovniforum.hr/tp/ecommerce.asp
PROČITAJ
/ PREUZMI I DRUGE SEMINARSKE RADOVE IZ OBLASTI:
|
|
preuzmi
seminarski rad u wordu » » »
Besplatni
Seminarski Radovi
|