Stil života kao društveni faktor ponašanja potrošača | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Stil života kao društveni faktor ponašanja potrošača". Rad ima 9 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.

Megatrend univerzitet,
Fakultet za poslovne studije,
Beograd
SEMINARSKI RAD IZ PREDMETA PONAŠANJE POTROŠAČA:
Stil života kao društveni faktor ponašanja potrošača
Mr Mirjana Tankosić Vanja Zečević F073/10
Beograd, 14.05.2012.
Sadržaj:
Uvod
Stil života
Psihografska analiza
3.1 AIO tehnika istraživanja stila života
Nove tehnike psihografskog merenja stila života
VALS/VALS 2 tehnika
Lov tehnika
GEO- analiza stila života
Literatura
Uvod
Stil života jednostavno se može objasniti kao način na koji osoba živi. Psiholozi vole da kažu da svako ima neki stil života, ali da nema dve osobe sa istim stilom života. Takođe, smatraju da se stil života uobličava još u detinjstvu I da se sa biološkim razvojem samo dograđuje. Stil života reflektuje (odražava) vrednosti I stavove potrošača u korišćenju vremena I kupovanju proizvoda I usluga. Nesporno je da svi ljudi imaju isti cilj da dostignu višu vrednost nečega, ali razlikuju se načini da se dodje do tog cilja. Stil života potrošača podjednako formiraju eksterni (geografski, demografski, ekonomski, sociološki) I interni (psihološki) faktori. Stil života je neka vrsta portreta jedne ličnosti u interakciji sa okruženjem. Stil života neposredno I posredno utiče na motivaciju potrošača I time na njihovo ponašanje u konkretnoj marketing situaciji.
Stil života
Stil života predstavlja savremeni, obuhvatan I dinamičan koncept proučavanja ponašanja potrošača, zasnovan na demografsko-ekonomskim, sociološkim, antropološkim, psihološkim I drugim istraživanjima. Međutim, za razliku od psihološkog pristupa, istraživanje stila života posmatra potrošača u društvenoj sredini, kao pripadnika određene grupe, uključujući pored internih, I eksterne faktore koji utiču na formiranje vrednosti I stavova relevantnih za njegovo ponašanje u kupovini proizvoda I usluga. U tome je osnovna razlika između koncepta stila života I koncepta ličnosti koji koristi psihološka analiza ponašanja potrošača. Promene u vrednostima I stilu života imaju jak uticaj na ponašanje potrošača.
Stil života koji se formira u interakciji internih I eksternih faktora ima snažan uticaj na ponašanje potrošača u kupovini proizvoda I usluga. Na stil života dominantno utiču ličnost (formirana kroz kulturu, podkulturu, društvenu klasu, referentne grupe I porodicu) I vrednosti koje usvaja I neguje potrošač kroz svoje aktivnosti, interesovanja I mišljenja. Rezultat tog procesa jeste porodična ili individualna odluka o izboru načina ponašanja u kupovini. Ciljevi kupovine (racionalni ili subjektivni) uslovljeni su budžetskim sredstvima I slobodnim vremenom, što dalje u procesu odlučivanja dovodi do odluke o kategoriji proizvoda, zatim odluke o izboru marke proizvoda I prodavnice, sve do zahteva u pogledu dodatnih (traženih, očekivanih) usluga. Preduzeća nastoje da uz pomoć marketinga uspostave vezu svojih proizvoda/usluga sa odgovarajućim stilom života potrošača.
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET