Funkcionalne dimenzije 4P instrumenta marketing miksa | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Funkcionalne dimenzije 4P instrumenta marketing miksa". Rad ima 43 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.

Sadržaj
UVOD 2
1. PROIZVOD – INSTRUMENT MARKETING MIKSA 3
1.1 Dizajn proizvoda 4
1.2 Funkcionalnost proizvoda 5
1.3 Pakovanje i etiketiranje 7
1.4 Dodatne usluge 9
1 .5 Kvalitet 10
1.6 Robna marka 12
2. CENA KAO INSTRUMENT MARKETING MIKSA 13
2.1 Postupak određivanja cene 16
2.2 Strategija i politika određivanja cena 19
1. Strategija geografskog formiranja cena 19
3. DISTRIBUCIJA I PRODAJA 22
3.1 Istraživanje za potrebe donošenja odluka o kanalima distribucije 23
3.2 Izbor marketing kanala 24
3.3 Integrisanje marketing kanala 26
3.4 Mrežna prodaja 27
3.5 Strategije distribucije 29
4. PROMOCIJA – INSTRUMENT MARKETING MIKSA 29
4.1 Ekonomska propaganda 33
4.2 Unapređenje prodaje 35
4.3 Specifična obeležja unapređenja prodaje 37
4.4 Strategije unapređenja prodaje ka distributerima i maloprodaji 38
4.5 Lična prodaja 39
4.6 Ekonomski publicitet 40
Zaključak 42
Literatura 43
UVOD
Marketing miks uključuje aspekte i strategije marketinga koje menadžment kortisti za sticanje konkurentske prednosti. Ovaj termin se izražava u obliku konceptualnog obrasca koji obuhvata elemente marketinga kao što su: Proizvod (Product), Cena (Price), Distribucija (Place) i Promocija (Promotion). Prema ova 4 elementa marketing miks je popularno nazvan 4P (engl. Four Ps). Ovi elementi predstavljaju varijable marketinga koje preduzeće može kontrolisati.
Pored osnovna 4 elementa marketing miksa (4P), neki teoretičari navode da bi on trebao biti proširen sa još tri P koji se tiču marketinga usluga, a to su: Ljudi (People), Proces (Process), i Fizičko okruženje (Physical environment). Bums i Bitner su bili glavni zagovornici ova dodatna 3P te su oni bili ti koji su ih, nakon što su slavni Philip Kotler 80-ih godina 20. veka predložio javnu raspravu na tu temu, konačno uveli u upotrebu.
Danas postoji praksa korišćenja koncepta 4P uporedo sa 4C. Glavna karakteristika tog koncepta (4C) jeste da je orijentisan pretežno na potrošača. 4C se uporedo koristi sa 4P konceptom na način i sa ciljem da zadovolji potrošača te da mu se što više približi. Uz tu svrhu, element Proizvoda (Product) dopunjen je elementom Potrošač (Consumer), element Cena (Price) dopunjena Troškom (Cost),element Distribucija (Place) dopunjen je eloementom Komunikacija (Comumunitacion).
U ovom tekstu biće reči o osnovnim elementima marketing miksa (4P), proizvodom, cenom, promocijom, distribucijom i njihovim značajem za postizanje očekivanog nivoa prodaje i konkurentske prednosti na tržištu.
1. PROIZVOD – INSTRUMENT MARKETING MIKSA
Proizvod je veoma dinamičan instrument marketing miksa. Mogućnosti modifikacije i izmena na proizvodu, radi usavršavanja, sa ciljem zadovoljenja potreba kupca/potošača su velike. Stoga je on jedan od najefikasnijih elemenata marketing miksa kojim preduzeće ostvaruje svoje ciljeve poslovanja.
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET