POCETNA STRANA

Seminarski i Diplomski Rad
 
SEMINARSKI RAD IZ MARKETINGA
 
OSTALI SEMINARSKI RADOVI IZ MARKETINGA
Gledaj Filmove Online

Savremene kritike marketinške kulture

Provokativne reklame, za ili protiv?


Ako reklamu posmatramo isključivo kao medij koji nam prodaje određeni proizvod ili uslugu, uskraćeni smo za dalju analizu reklame, za analizu onoga šta nam ta reklama prodaje pored proizvoda na koji je stavljen akcenat. Koje stavove propagira određena reklama, kome je namenjena (bogatim ili siromašnim ljudima, mladima ili starima); da li postoji naša realna potreba za proizvodom koji reklama prodaje ili nam ona tu potrebu stvara?
Iza jedne reklame krije se niz istraživanja, i to sve u cilju ostvarivanja profita. Međutim, da li pored profita postoji i drugi cilj marketinških agencija, organizacija, kompanija, i ako postoji, koji je to cilj? Da li kreatore reklama možemo optužiti za kršenje ljudskih, dečijih prava? Za promovisanje nasilja? Za negativan uticaj? Kako se društvo bori protiv reklama koje smatra uvredljivim? I da li je društvo uvek u pravu?
Sve su ovo pitanja, na koja ćemo pokušati da dobijemo odgovore u predstojećem radu. Kako bi do tih odgovora došli, potrebno je analizirati reklame koje su izazvale najburnije reakcije javnosti.
Pored davanja odgovora na gore pomenuta pitanja, postoji potreba za analizom reklame, pogotovo onda kada se svaki medij pretvara u reklamu. Kada svaka emisija, serija, vest, štampa, pored edukativnog/zabavnog/informativnog karaktera dobija i reklamni karakter. Svest o tome nam pomaže da prepoznamo reklame u medijima, a samim tim i manipulacije, i da, ako već ne možemo da ih izbegnemo, da tih manipulacija budemo svesni.
Cilj ovog rada je, pored odgovaranja na neka od gore pomenutih pitanja, skretanje pažnje na te manipulacije i podsticanje na dalje analitičko posmatranje reklama kao i prepoznavanje reklama u ostalim medijima.


United Colors of Benetton


Reklame koje su poslednjih godina izazivale različite reakcije javnog mnjenja su reklame italijanskog brenda koji se bavi proizvodnjom odeće “United Colors of Benetton” (Beneton). Ova firma svoje potrošače od 80-tih godina iznenađuje svojim bilbordima koji promovišu ljudska prava, bore se protiv AIDS-a, anoreksije, gladi u svetu, ratova, smrtnih kazni...
United Colors of Benetton U jednoj reklami iz kampanje “Human rights” (Ljudska prava), nalaze se fotografije lica ljudi različitih veroispovesti, nacionalnosti i rasa. Između tih fotografija stoji i Član br.1 Univerzalne deklaracije o ljudskim pravima koji glasi: “Sva ljudska bića rađaju se slobodna i jednaka u dostojanstvu i pravima.” Na samoj reklami se ne pojavljuje ni jedan komad odeće, niti bilo kakav drugi znak da se radi o firmi koja se bavi proizvodnjom odeće, osim logoa same kompanije . Nakon kampanje “Human rights” iz 1998. godine, Oliviero Toskani (Oliviero Toscani), fotograf zaslužan za kreiranje dobronamernog imidža ove kompanije, dve godine kasnije još jednom iznenađuje javnost novom kampanjom “We On Death Row”, i sloganom “Sentenced to death” (Osuđen na smrt). Ne reklamama su se pojavili osuđenici na smrtne kazne sa svojim kratkim biografijama. Dajan Klements (Diane Clements) iz organizacije žrtava „Justice for All“ (Pravda za sve), smatrala je ovo zloupotrebom žrtava i promovisanjem ubica .
Neverovatno je da je Toskani, pored bilborda sa obnaženim delovima tela , krvavih vojničkih odela , ljudskim srcima otpušten tek kada se pojavila kampanja “We On Death Row”. Iako je Oliviero Toskani tvrdio da je ideja i cilj ovakvog projekta da javnosti skrene pažnju na smrtne kazne , izgleda da je samo oštra kritika bila dovoljna da direktori Benetona, Oliviera nakon 18 godina borbe, sklone sa mesta Benetonovog kreatora i tu reklamu skinu sa svih bilborda i svog oficijalnog sajta. Toskani se nadao da će ove fotografije vratiti ljudsku stranu zatvorenicima, i podsetiti sve da su i oni, ljudi od krvi i mesa . Međutim, njegov plan nije bio toliko uspešan. Da li se Toskani pozvao na Član 3. Univerzalne deklaracije o ljudskim pravima koji glasi: “Svako ima pravo na život, slobodu i bezbednost ličnosti.“ ne znamo, ali znamo da onog trenutka kada su grupe porodica žrtava pozvale na bojkot Beneton proizvoda, onog trenutka kada je postojala šansa da Beneton izgubi svoj novac, da ne profitira u Americi, napravljen je kompromis; vlasnici Benetona su se izvinili, platili odštetu , a ljudska prava su, još jednom, zaboravljena.


Durex


Za razliku od Beneton reklama, koje preko svojih bilborda javnosti šalju više od poruke: „Kupite naš proizvod!“, postoje reklame firme „Durex“ (Dureks) koje su u Srbiji, kao i Beneton reklame bile sklonjene sa reklamnih panoa, „krajem septembra 2006. kada se na ulicama Beograda pojavio Dureksov bilbord sa istetoviranom Crvenkapom i porukom Čuvaj se šumice i vuka bez gumice“ . Kako Dragana Antonijević u svom radu „O Crvenkapi, dureksu i ljutnji“ kaže:
Durex crvenkapaIzgleda da je povređenost reklamom preovladala, jer je na zahtev grupe roditelja maloletne dece tržišna inspekcija Ministarstva za trgovinu, usluge i turizam posetila marketinšku agenciju "Grej vorld vajd", kreatora reklame, s nalogom da se preispita da li je time prekršen Zakon o javnom oglašavanju, i konkretno, odredba o pravima dečijeg integriteta, budući da reklama, kako su smatrali roditelji, "vređa moral i senzibilitet dece". I dok su se jedni solidarisali s gnevnim roditeljima ističući kako je sramotno povezivati bajku Crvenkapa sa seksualnim aluzijama, drugi su bili uvereni da reklama ne ugrožava integritet dece "već vređa puritance i konzervativne slojeve društva".
Pošto je ispod slogana, koji je usput budi rečeno preuzet iz pesme „Čiča miča“, grupe „Bolesna braća“ , bila potpisana „Crvenkapa, 18 godina“, postavlja se pitanje zašto su se roditelji maloletne dece pobunili, i da li je upravo ovakva vrsta cenzure dovela do toga da „u periodu od 1985. godine do 20.11.2009. godine imamo 1472 osobe obolele od AIDS-a (side), dok je u tom periodu 962 osobe umrlo od AIDS-a“ , i da je naša zemlja druga u Evropi po broju abortusa , a da sedam hiljada maloletnica godišnje izvrši abortus ? Roditelji, sebični da se uhvate u koštac sa „problemom“, nedovoljno hrabri da decu pričom upoznaju sa prvim seksualnim odnosima, ali zasto spremni da svaljuju krivicu na reklamu jednog od najpoznatijih brendova koji se bave proizvodnjom prezervativa (koji pored toga što sprečava začeće ujedno štiti od polno prenosivih bolesti), rekla bih, krivci su za veliki procenat neželjenih trudnoća i polno prenosivih bolesti. Isti ti roditelji, koji su se kasnije čudili spiskom pitanja, koja su se našla u jednom od tkz. čein letera (chain letter) i forumima , postavljenih od strane tinejdžera jednom časopisu, učinili su da se ovi bilbordi uklone sa beogradskih ulica. Pitanje je samo, koga krive onda kada otkriju da su njihova deca zaražena polno prenosivim bolestima, da su im ćerke trudne a sinovi budući očevi? Da li krive državu što nije uvela seksualno obrazovanje, ili su spremni da priznaju krivicu za neinformisanost svoje dece? Ne pohađaju sva deca medicinske srednje škole i nemaju svi priliku da se informišu preko interneta (računar u Srbiji ima 46,8 odsto domaćinstava, a priključak za internet 36,7 odsto, 24.09.2009 ), da li im onda treba ukinuti i reklame koje golicaju njihovu maštu i podstiču na istgraživanje i informisanje? Reklame koje pozivaju na „siguran seks“?


LDP – „Obraz uz obraz“


Liberalno demokratska partija (LDP), jedna je od srpskih političkih partija, prepoznatljiva po provokativnom programu, stavovima, reklamama. Neposredno nakon otkazivanja Povorke ponosa u Beogradu, započeta je kampanja na Voždovcu, jednoj od većih beogradskih opština, gde je LDP izašla sa plakatima „Obraz uz obraz“. Slogan koji se nalazio na plakatu (slika 1), čija je pozadina bila u LGBT bojama , sastojao se iz logoa srpske klerofašističke organizacije „Obraz“. Na ovaj način, LDP je jasno provocirala pripadnike ove organizacije i, kao što se očekuje od ove stranke, stala na stranu LGBT populacije u Srbiji. Iako nije bilo očekivanih reakcija, makar ne na internet forumima i blogovima, može se reći da je, pored prikupljanja političkih poena, na ovaj način, LDP prva i jedina partija u Srbiji koja je jasno, bez kompromisa, podržavala Paradu ponosa i pozivala na jednu od tačaka Povelje slobode Liberalno demokratske parije, koja glasi: „Slobodni smo da volimo koga želimo, obavezni da se suprotstavljamo svakoj mržnji.“ .

LDP
Slika 1. preuzeto sa: www.ldp.rs


Iskreno, smatram da je ovakva vrsta suprotstavljanja, onima za koje se može reći da krše ljudska prava, zaslužuje reči hvale. Ali isto tako, želim da istaknem da, ako i u reklami kompanije Dureks, Liberalno demokratska partija se poslužila „tuđim rečima“ i preuzela naziv filma iz 1972. godine „Obraz uz obraz“.


Provokativne reklame – ZA!


Iako postoji niz pitanja i stavova u vezi sa ovim reklamama, smatram da ne postoji konsenzus oko toga da su, dve od tri reklame, morale biti uklonjene. Kritičari su bili ti, koji su pronašli „rupe u zakonu“ i iskoristili ih da zaštite sebe.
Iako je primarni cilj ovih reklama, promovisanje brendova, profitiranje; iskreno verujem i u njihove sekundarne ciljeve. Promovisanje ljudskih prava, borba protiv AIDS-a, homofobije, sve su to važne stvari na koje treba staviti akcenat, pogotovo u državama koje to same ne umeju, ili ne žele.
Za odgovore na neka od pitanja u ovom radu, nije bilo mesta. Marketing, kao nauka, mnogo dublje zalazi u ljudski um, više se bavi istraživanjima i analiziranjima. Ali su, smatram, neki od odgovora dobijeni. Takođe se nadam da je ovaj rad pronašao istomišljenike, i naveo na dalje analitičko posmatranje reklama.
U potrošačkom društvu u kome živimo, ne treba se plašiti reklama koje šalju ovako jasne poruke, treba se plašiti onih, čije su poruke prikrivene i kojih postajemo svesni samo ako analiziramo reklame.


Literatura:


1. Antonijević, Dragana, Etnoantropološki problemi god. 3. sv. 1. (n.s.) 2008, O Crvenkapi, dureksu i ljutnji, Odeljenje za enologiju i antropologiju, Univerzitet u Beogradu – Filozofski fakultet, Beograd, 2008.
2. Internet (linkovi):

• http://archives.cnn.com/2000/STYLE/fashion/01/18/benetton.ads/
• http://www.msg-design.com/HTML_Site/Documents/BenettonAdvertisingPaper.doc
• http://Benetton.com/wwa/benettongroup/benetton/index.html
• http://www.cultureandfamily.org/articledisplay.asp?id=78&department=CFI&categoryid=cfreport
• http://www.youtube.com/watch?v=fVvZexlXC54
• http://www.batut.org.rs/web%20dokumenta/HIV%20u%20Srbiji%202009.doc.
• http://www.dw-world.de/dw/article/0,,4917328,00.html
• http://www.24sata.rs/vesti.php?id=20662
• http://forum.fim.singidunum.ac.rs/showthread.php?t=11063
• http://www.personalmag.rs/it/povecan-procenat-koriscenja-racunara-i-interneta-u-srbiji/
• http://sh.wikipedia.org/wiki/LGBT_simboli#Zastava_duginih_boja
• http://www.ldp.rs/povelja_slobode.12.html
• http://www.mojainicijativa.org/images/stories/dokumenti/undek.pdf
• http://www.investis.com/il/images/benetton/2593.jpg
• http://archives.cnn.com/2000/STYLE/fashion/01/18/benetton.ads/
• http://press.benettongroup.com/ben_en/image_gallery/campaigns/?branch_id=1162
• http://www.investis.com/il/images/benetton/2578.jpg
• http://www.investis.com/il/images/benetton/2548.jpg

PROČITAJ / PREUZMI I DRUGE SEMINARSKE RADOVE IZ OBLASTI:
ASTRONOMIJA | BANKARSTVO I MONETARNA EKONOMIJA | BIOLOGIJA | EKONOMIJA | ELEKTRONIKA | ELEKTRONSKO POSLOVANJE | EKOLOGIJA - EKOLOŠKI MENADŽMENT | FILOZOFIJA | FINANSIJE |  FINANSIJSKA TRŽIŠTA I BERZANSKI    MENADŽMENT | FINANSIJSKI MENADŽMENT | FISKALNA EKONOMIJA | FIZIKA | GEOGRAFIJA | INFORMACIONI SISTEMI | INFORMATIKA | INTERNET - WEB | ISTORIJA | JAVNE FINANSIJE | KOMUNIKOLOGIJA - KOMUNIKACIJE | KRIMINOLOGIJA | KNJIŽEVNOST I JEZIK | LOGISTIKA | LOGOPEDIJA | LJUDSKI RESURSI | MAKROEKONOMIJA | MARKETING | MATEMATIKA | MEDICINA | MEDJUNARODNA EKONOMIJA | MENADŽMENT | MIKROEKONOMIJA | MULTIMEDIJA | ODNOSI SA JAVNOŠĆU |  OPERATIVNI I STRATEGIJSKI    MENADŽMENT | OSNOVI MENADŽMENTA | OSNOVI EKONOMIJE | OSIGURANJE | PARAPSIHOLOGIJA | PEDAGOGIJA | POLITIČKE NAUKE | POLJOPRIVREDA | POSLOVNA EKONOMIJA | POSLOVNA ETIKA | PRAVO | PRAVO EVROPSKE UNIJE | PREDUZETNIŠTVO | PRIVREDNI SISTEMI | PROIZVODNI I USLUŽNI MENADŽMENT | PROGRAMIRANJE | PSIHOLOGIJA | PSIHIJATRIJA / PSIHOPATOLOGIJA | RAČUNOVODSTVO | RELIGIJA | SOCIOLOGIJA |  SPOLJNOTRGOVINSKO I DEVIZNO POSLOVANJE | SPORT - MENADŽMENT U SPORTU | STATISTIKA | TEHNOLOŠKI SISTEMI | TURIZMOLOGIJA | UPRAVLJANJE KVALITETOM | UPRAVLJANJE PROMENAMA | VETERINA | ŽURNALISTIKA - NOVINARSTVO

 

 preuzmi seminarski rad u wordu » » » 

Besplatni Seminarski Radovi