OSTALI SEMINARSKI RADOVI
IZ MARKETINGA |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Marketing putem Web pretraživača
Da
bismo mogli lagano pronalaziti informacije na mreži, postoje moćni alati
koji nam osiguravaju pristup zadivljujućoj količini materijala na
Internetu. To su Web pretraživači (search engines), a od njih treba
odabrati "pravi" pretraživač. Pravi je pretraživač onaj koji je
za korisnika najprimjereniji. Postoje tri tipa pretražnih mjesta : Web indeksi
ili pretraživači koji koriste specijalne programe za pronalaženje Web stranica
i indeksiranje svih riječi; oni zato prekrivaju veći informacijski prostor
nego drugi tip koji se zove Web imenici ili adresari koje uređuju urednici
ili izučeni znanstvenici klasificiranjem Web mjesta prema tematskim vrstama;
imenici su selektivniji negoli indeksi; treći tip su specijalizirane baze
podataka Web izvora: to su najusmjereniji alati, gdje su informacije ograničene
na specijalne teme. Te baze podataka nisu one uobičajene kojima su vlasnici
velike kompanije nego ih stvaraju sami pretraživači kao vlastite baze podataka.U ovom seminaru ćemo se bazirati na marketing putem interneta odnosno preko Web pretraživača sa naglaskom na najpoznatiji pretraživač Google te njegov sustav za oglašavanje Adsense.
2. Oglašavanje putem interneta
Markentinška komunikacija putem interneta je koncentrirana na širenje
prave poruke, ciljanoj publici putem specifičnih kanala.
Za razliku od klasičnih medija, izlaganje ovom mediju postiže se na inicijativu
potrošača. Svaki korisnik aktivno traži informacije kad je zainteresiran
za proizvod ili uslugu.
2.1. Internet kao medij za oglašavanje
Svaki medij ima svoje specifične značajke na koje pošiljatelj mora računati, kako bi njegova poruka bila dekodirana od strane primatelja. Internet kao noviji medij, čije korištenje zahtjeva dodatne vještine, ima korisnike određenih demografskih, obrazovnih i kulturoloških obilježja pa je to dodatni zahtjev pošiljatelju prilikom kodiranja poruke. Marketinški stručnjaci trebaju utvditi: dobnu strukturu,obrazovni stupanj, kulturološku pripadnost navike i potrebe ciljane skupine.
2.2. Banneri, Skycraper-i, pop-up prozori, sponzorstvo
Internet oglašavanje može se realizirati putem web stranice, bannera,skycraper-a ,pop-up prozora i sponzorstva.
Banneri su najjednostavniji i najčešći oblik oglašavanja
na Internetu. Riječ je o statičnim ili animiranim slikama formata 468x60
piksela koji prezentiraju ponudu poduzeća pa klikom na banner korisnik
odlazi na web stranicu poduzeća.
Skycraper-i - su izvedenica bannera formata 120x600 ili 160x600 piskela
i kako su okomitog formata, nalaze se uz lijevi ili desni rub web stranice
na kojoj su postavljeni.
Pop-up prozori - na vrlo uočljiv i agresivan način tjeraju
posjetitelja da uoči njihov oglas. Kad korisnik otvori određenu web stranicu,
automatski se otvori i dodatni pop-up prozor formata 250x250 ili 550x550
piksela koji sadrži oglas.
Sponzoriranje - ima rastući trend na Internetu pa je
moguće sponzorirati cijelu ili dio web stranice. Sponzor u tom slučaju
osigurava prepoznatljivo mjesto na stranici.
2.3. Zašto se oglašavati preko interneta?
Sve veći broj korisnika, sve veći broj internet stranica, sve veći broj priključaka na brzi internet dokazuje da je Internet postao respektabilan medij i da s obzirom na tu činjenicu ne može biti ignoriran u oglašivačkoj industriji.Internet omogućava ciljano oglašavanje, čime uz manje utrošenih sredstava, polučuje bolje reakcije kupaca.
Oglašavanje putem interneta je u prosjeku jeftinije od ostalih medija, a naročito televizije, pa ako se uzme u obzir, da zbog cijene koštanja, poruke mogu biti sadržajno jasnije i vremenski duže trajati.
Jedno od najvažnijih obilježja internet oglašavanja je mjerenje privlačnosti web stranice. Poduzeća nastoje saznati i izmjeriti kakvi su učinci oglašavanja putem njihove web stranice i kakva je posjećenost tog web mjesta.
3. Oglašavanje putem Web pretraživača
Mnogi marketinški izvršitelji kažu da 80% njihovog prometa dolazi od
pretraživača. U osnovi među pretraživačima valja razlikovati Web direktorije
ili web katalog koji su statične prirode i „prave pretraživača“
Web direktorij je unaprijed definirana lista Web site-ova. Tu listu web
site-ova sastavljaju ljudi. Site-ovi su razvrstani po subjektima odnosno
po temama. Web direktoriji su selektivni.
Budući da direktorije sastavljaju ljudi, kvalitativna odluka što se tiče
sadržaja svake liste Web site-a već je načinjena.
Dosljedni Web direktoriji su popularni kod Internet korisnika koji traže
posebne informacije zato što osjeaju da su oni usmjereni prema identifikaciji
najboljeg na Web-u za tebe koje su područje interesa korisnika, primjerice,
CROSS kod kojih stranice biraju ljudi koji servis održavaju.
Za razliku od Web direktorije, kad koristi Search Engine korisnik potražuje
baze indeksiranih Web site-ova. Svi pretraživači imaju tri pmirane komponente:
- „paukove (spiders) koji pretražuju Web site-ove,
- baze indekasa – listi pretraženih i indeksiranih Web site-ova
- pretraživački software.
Osigurano dobro mjserto na pretraživačima znači povećan promet, jer na pretraživačima se nalaze različiti programski paketi koji su raposloživi za oglašavanje.
4. Google AdSense
Google AdSense besplatan je i jednostavan način da veći i manji web-izdavači ostvare zaradu prikazivanjem ciljanih Google oglasa na svojim web-lokacijama. AdSense vam omogućuje i da korisnicima svoje web-lokacije ponudite Google pretraživanje te da istovremeno ostvarite zaradu prikazivanjem Googleovih oglasa na stranicama s rezultatima pretraživanja.
4.1. AdSense za sadržaj
AdSense za sadržaj način je na koji izdavači web-lokacija svih veličina
mogu zaraditi novac prikazivanjem Google oglasa na stranicama sa sadržajem
svojih web-lokacija. Oglasi su povezani s onim što korisnici traže na
vašoj web-lokaciji, pa će poboljšati vaše stranice sa sadržajem i istodobno
vam putem njih donijeti zaradu.
AdSense za sadržaj funkcionira tako da Google postavlja relevantnu cijenu
po kliku (CPC) i cijenu po tisuću pojavljivanja (CPM) oglasa u istu dražbu,
tako da se nadmeću jedni s drugima. Dražba se odvija istog trenutka, a
kada završi, AdSense će automatski prikazati oglase koji će stvoriti najveći
mogući prihod za stranicu - i najveći mogući prihod.
Neka kontekstualno ciljani oglasi ponovo dovode korisnike. Želi li netko
zaraditi od oglašavanja, ali ne želi korisnicima prikazivati oglase koji
nisu relevantni. AdSense rješava taj problem tako što automatski prikazuje
tekstualne, slikovne oglase i jedinice veza koje točno ciljaju njegovu
web-lokaciju i sadržaj njegove web-lokacije -oglase koji su toliko dobro
podudarani da će ih čitatelji smatrati korisnima.
Pristupite tisućama oglašivača bez muke. AdSense prikazuje oglase iz ogromne
mreže AdWords oglašavača. Naši oglašivači mogu biti svjetski poznate tržišne
marke ili male lokalne tvrtke, a njihove kategorije mogu biti Obrazovanje,
Putovanje, Hipoteke, Vrtne garniture ili bilo što drugo.
4.2. AdSense za pretraživanje
AdSense za pretraživanja besplatan je proizvod koji omogućuje postavljanje tražilice za prilagođeno pretraživanje na web-lokaciju kako bi korisnici mogli pretraživati web. Ostvarujete i prihod od relevantnih oglasa na stranicama rezultata pretraživanja.
AdSense za pretraživanje omogućuje sljedeće:
odabir sadržaja koji korisnici pretražuju: vašu web-lokaciju, skup web-lokacija
koje odaberete ili cijelu mrežu. Isto tako, prilikom pretraživanja može
dati prednost određenim dijelovima web-lokacije ili ograničiti pretraživanje
tih dijelova.
Prilagođavanje izgleda i stila - sami odabirete boje, položaj oglasa i
opciju postavljanja rezultata pretraživanja na svojoj web-lokaciji ili
na Googleu.
ostvarivanje prihoda od stranica rezultata pretraživanja s ciljanim oglasima.
4.3. Kako zaraditi preko Google AdSense-a
Glavni način da ostvarite zaradu putem programa AdSense jest da prikazujete
Google oglase na svojoj web-lokaciji.
Pomoću usluge AdSense za sadržaj oglasi koje prikazujete na svojoj web-lokaciji
mogu biti oglasi s cijenom po kliku (CPC) i oglasi s cijenom po tisuću
pojavljivanja (CPM). Kod CPC oglasa zarada se ostvaruje kad korisnici
kliknu na oglase. Kod CPM oglasa zarada se ostvaruje svaki put kad se
oglas prikaže korisniku koji pregledava vašu web-lokaciju.
Zaradu možete ostvariti i tako da korisnicima omogućite da pretražuju
vašu web-lokaciju i web.
4.4. Po čemu se Google AdSense razlikuje od drugih mreža oglašivača?
Ovo inovativno poslovno rješenje Googlea će Vam pomoći da iskoristite
stvarni potencijal za zaradu Vaše web lokacije. Evo samo nekoliko prednosti
našeg programa:
-Pokretanje oglasa koji će zanimati vaše korisnike.
-Google AdSense prikazuje lako čitljive, tekstualne i slikovne oglase
koji ciljaju na sadržaj Vaših web stranica i upite AdSensea za pretraživanje.
-Iskoristite prednosti Googleove tehnologije pretraživanja.
-Tehnologije pretraživanja i rangiranja web stranica u vlasništvu Googlea
osnova su programa AdSense. Razumijemo kontekst i sadržaj web-stranica
te točno povezujemo Google oglase s vašim stranicama.
-Pokretanje oglasa ciljanih za vašu publiku
-Uz oglase koji su ciljani ključnim riječima, Google omogućuje i oglase
ciljane položajem, ponudu oglasa plati-po-prikazivanju koji su konkretno
prilagođeni vašim stranicama.
-Filtrirajte neželjene oglase.
-Google kombinira uređivački tim, tehnologiju filtriranja i Vaš input
kako bi kreirao snažan paket filtara koji odgovaraju upravo Vama.
-Početak je brz i lak.
-Početak s AdSenseom je lak i ne zahtijeva inženjerske stručnjake. Dat
ćemo vam nekoliko redaka HTML-a
koje dodajete svojim web-stranicama. Nakon samo nekoliko minuta prikazivat
ćete Google oglase na vlastitim stranicama i ostvariti veći prihod od
oglašavanja.
ZAKLJUČAK
Snažan
razvoj Interneta i računalnih tehnologija je imao uticaja na skoro
sve aspekte suvremenog življenja i poslovanja. Rapidan porast broja korisnika
Interneta će se i dalje nastaviti sa najvišim indeksom porasta u manje
razvijenim zemljama. Razvoj računalnih tehnologija se do sada kretao u
smjeru kreiranja inteligentnih računala i za očekivati je da će se taj
trend još intenzivnije nastaviti. Istovremeno telekomunikacijska infrastuktura
se razvijala u smjeru povećanja brzine prenosa podataka.
Ovakvi trendovi će uticati i na sve veću upotrebu Interneta i računalnih
tehnologija u suvremenom poslovanju. Već sada pojedini autori suvremeno
društvo nazivaju umreženim društvom sutrašnjice. U budućnosti će sve veći
broj pojedinaca, poslovnih subjekata, usluga i informacijskih resursa
biti umreženo, što će imati značajan uticaj na buduća ekonomska kretanja
kažu istraživanja „European Future Internet Portal-a“.
Internet je danas sve preuzeo a mnoga istraživanja pokazuju da bi u budućnosti
jedina zarada, čovjeku dovoljna, ona sa interneta. Prije dvadeset godina
se mislilo da će ovo razdoblje biti ključno, da će postojati „leteći automobili“
ali ništa posebno se nije dogodilo – naočigled.
Internet je preuzeo cijeli svijet, od društvenih mreža do pretraživača.
Ljudi ne žele otići u knjižnicu i provjeriti određenu činjenicu nego ju
„guglaju“ u tu nastupa marketing. Za svaku činjenicu koju je taj čovjek
„guglao“ izbaci vam se srodna reklama i tu nastaje zarada. Vrlo lako,
rekli bi laici, dok mnogi ljudi koji su uložili sav svoj novac grickaju
nokte čekajući još jedan „klik“.
LITERATURA
Knjige:
1. E-marketing, Drago Ružić
2.Web-marketing for dummies, Jan ZimmermanWeb stranice:
3. http://en.wikipedia.org/wiki/AdSense
4.www.efos.hr
preuzmi
seminarski rad u wordu » » » 